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电视台成立文化产业基金研究

 论文栏目:文化产业论文     更新时间:2019/6/6 8:39:24   

摘要:新媒体抢占传统电视的市场份额,导致电视收视率和广告收入双双下降。电视台如何实现可持续发展并保持主流媒体的话语权?近几年,各地方政府成立文化引导基金,有实力、有魄力的传统媒体纷纷与专业投资机构共同发起成立相关产业基金,解决自身发展所需的资金,扶植以电视剧和电视节目为中心的相关产业链条,探索电视产业链的延伸,谋求新的跨越式发展。

关键词:电视台;基金文化产业;产业链

一、电视台成立基金的背景

建立文化产业投资基金,引导社会资本进入广播影视产业领域,对于提升广播影视产业整体实力具有重要的推动作用。

澳门百家乐网站 (一)产业发展需要

以北京为例,北京市在“十二五”规划中就确定“文化、科技双轮驱动”的发展战略。市政府在政策、资金和投融资等方面都支持电视台联合央企、民企等社会出资人共同成立文化产业投资基金。[1]

(二)市场竞争

新媒体抢占了传统电视台的市场份额,收视率和广告收入双双下降。有实力、有魄力的传统媒体纷纷与专业投资机构共同发起成立了专项基金,以解决自身发展所需的资金,并扶植电视相关产业链条上的项目的发展。例如:1.深圳卫视。2016年9月,其与深前海、深创投、智见传媒、巨匠视觉等共同成立50亿产业基金,投资创业节目中的优秀项目,收益颇为可观。2.SMG上海文广。2015年6月16日,文广创新创业基金完成首期10亿元募资,依托SMG丰富的产业资源,对内促进机制、体制创新,借助资本市场力量孵化优质创意、优秀内容和全新商业模式。SMG近年来先后参与设立了上海文化产业基金、华人文化产业基金、硅谷复盛风险投资基金等项目。3.芒果文创股权投资基金成立于2015年12月,首期规模10亿元。主要围绕以大文化产业为核心的电影、电视剧、综艺节目、音乐、动漫、体育、移动互联网应用等文化创意类项目进行投资和布局。

二、电视台面临的问题与机遇

成立基金的短期目的就是要加速推动影视剧和电视栏目的行业竞争实力,利用外部资本撬动平台资源,从而实现内容变现。长期目的则在于打开电视台对接资本市场的破冰之门,逐渐通过基金、股权融资、上市等方式在产业端、内容端、资金端打通一条最核心的资本通道。

(一)电视台自制剧成为省级卫视竞争的利器

自制剧属于省级卫视自主产品,通过合理安排播放时间,有效地避开同质化竞争,同时还带来了社会美誉度和品牌知名度等无形资产。因此,各大省级卫视纷纷投入资金和人才打造符合其风格和定位的自制剧,竞争将逐步由电视剧的购买竞争向自制剧竞争转变。

(二)电视节目依靠单纯广告收入,步履艰难

对于国内外做得比较好的电视台来说,广告收入只是节目总体收入的一半,甚至更少。大量的成功案例是利用融媒体把节目知识产权的衍生品做后续营销,这需要用资本撬动一个产业链才可以达到。

三、电视台成立基金建议

(一)关于自制剧基金的建议

在电视剧生产高度市场化的今天,如何整合现有优势、调整原有机制束缚是发展的首要问题。首先,管理层要理念高度统一。电视剧的生产已经形成一个相对完整的产业,资本的力量越来越强大。是否开展电视剧自制业务,确定自制剧的生产模式和创作方向,必须在电视台的管理层形成高度的统一,才能逐渐形成电视台自制剧的竞争力。第二,自制剧要遵循市场化原则运营。如今的电视剧市场已经不再是“找剧本、找导演、找投资、找演员、找电视台播出”的简单模式了,市场环境决定了一部电视剧的完成必须由多方合作,因此与其他兄弟台、社会公司、视频网站紧密合作缺一不可。第三,在资金方面通过资本市场的运作,以购剧款撬动资本。电视台购剧款是专项经费,很难直接转化为投资款,可以尝试利用贷款、成立基金等融资方式,将其转化为电视台可用的资金资源。第四,必须建立有效的人事机制。培养人才,减少人才流失。自制剧不需要培养编剧、导演,但是必须培养自己合格的制片人及编审团队。

(二)关于电视节目的建议

电视台拥有大量的节目IP(知识产权),在每一个细分领域都具有数一数二的影响力。如北京电视台《众筹梦想》。在投融资领域,投资机构对节目的专业性非常认可,最近一季节目10期的20个项目,累计融资3。35亿元。节目长期积累的优质项目源让投资机构对节目趋之若鹜,到节目中抢优质项目,是对投资机构的最大吸引力。但《众筹梦想》到目前为止仅仅停留在靠广告收入维持节目运营的层面。与此形成反差,有多只基金表示希望与北京电视台成立节目基金,共同投资节目中的项目,共同获得项目收益,并愿意在此合作的基础上出资制作节目。同样是创投节目,深圳卫视的《为梦想加速》,在2016年9月,深圳卫视就与深前海、深创投、智见传媒、巨匠视觉等共同成立50亿元产业基金,投资节目中的优秀项目,收益颇为可观。综上,有条件的电视台可以发起成立一只文化产业基金。抓住契机跨越发展,最终抓住自制剧的契机,并把电视节目做成产品,实现产业化运营,让传统电视媒体在新的媒体环境下守住主流媒体的阵地,同时实现可持续发展。

参考文献:

[1]北京市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要[Z].2011.

[2]曲玮婷.从独播剧到自制剧——浅析省级卫视电视剧市场的竞争趋势[J].新闻世界,2010(5):64-65.

作者:郑长红 单位:北京电视台

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